BIA：运营商可能会在 2022 年在广告上花费 1.8B 美元

每年，美国赌博运营商往往会在广告上花费大量资金。由于美国游戏市场竞争如此激烈，任何公司都不能允许缺乏营销努力。总部位于美国的咨询公司 BIA Advisory Services预测，由于博彩公司仍然看好吸引更多客户，今年的支出将远高于去年。

BIA 相信营销费用将飙升

专家认为，美国运营商可能会花费高达 18 亿美元在全国推广其产品。相比之下，去年，运营商仅在广告上花费了 100 万美元。BIA 预测与分析副总裁Nicole Ovadia也表示，2023 年广告支出可能达到19 亿美元。

然而，2023 年的实际支出可能要高得多，这取决于监管环境的潜在变化。例如，如果另一个大国将游戏合法化，那么公司将不得不在市场还很新鲜的时候花更多钱来扩大影响力。加利福尼亚州就是这样一个州，它可能很快就会推出自己的体育博彩市场。  

BIA 专家还指出，游戏的普及有助于赌博合法地区的当地媒体销售商。

公司的支出可能取决于法规

那么，哪些是最大的消费者呢？毫不奇怪，在广告上花费最多的公司也是美国最大的一些运营商。该榜单以 Caesars Entertainment、DraftKings 和 FanDuel 等公司为首，它们都在不遗余力地向该国的游戏玩家推广其产品。

例如，Caesars 最近开展了一项 10 亿美元的活动来获取新客户。在这场精彩的活动之后，该公司的首席执行官汤姆·雷格 (Tom Reeg) 表示，Caesars 将降低广告费用。另一方面，FanDuel 将“花费它需要的东西以保持竞争力”，但会尽量保持一定程度的财务纪律。

尽管公司打算退后一步并减少他们在营销上的支出，但不断变化的监管环境可能会迫使他们花更多的钱。如前所述，当新州推出合法赌博时，运营商将不得不适应。虽然每个人都在关注加利福尼亚州体育博彩的命运，但其他州，包括俄亥俄州、马萨诸塞州和马里兰州，准备明年将 iGaming 合法化。  

虽然更多的市场意味着更多的广告费用，但它们也意味着更多的客户。如果公司希望在新市场中抢占最大份额的客户，他们还必须在广告上进行更多投资。

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