博彩广告关于运营商如何遵守新的CAP广告指南？

2022-05-28 15:40:43 菠菜头条

本月早些时候，广告标准局 (ASA) 宣布了新规则，将大幅限制运动员和名人在赌博广告中的使用。

英国广告监管机构表示，这些变化将于 10 月生效，旨在保护年轻人和弱势群体。

该公告是在监管机构广告实践委员会 (CAP) 进行审查后发布的，该委员会于 2020 年 10 月开始就该问题进行了咨询。

现行规则规定，赌博博彩广告不能对儿童或青少年具有“特别”吸引力。但这将改为说赌博广告不能“对儿童或年轻人具有强烈的吸引力，尤其是通过反映或与青年文化相关联”。

CAP 列举了几个将不再被允许在赌博广告中使用的人物类型的例子，其中包括“顶级足球运动员和在社交媒体上拥有大量 18 岁以下追随者的足球运动员”。

这将对博彩公司在 11 月卡塔尔世界杯前做广告的能力产生重大影响。

给出的其他例子包括 18 岁以下的知名运动员和 18 岁以下流行的真人秀明星，以爱岛为例。

Poppleston Allen 的律师费利克斯·福克纳（Felix Faulkner）深入研究了指南的细节，以解释新规则将如何影响博彩运营商。

从“特别吸引”到“强烈吸引”的措辞对儿童的改变有多大意义？

这很重要，因为更多的人将属于具有强烈吸引力的类别而不是属于具有特殊吸引力的类别。CAP 将其描述为“逐步改变”，我同意这一点。

CAP 之前曾发布过建议，如果营销人员能够证明不到 25% 的目标市场是 18 岁以下，则通常认为他们对儿童没有特别的吸引力。因此，如果一个人主要对成年人有吸引力，但对儿童也很有名，那么赌博公司可能会安全地在广告中使用他们。

现在它说人们不能对儿童有强烈的吸引力，不管他们对成年人的吸引力如何。存在一定程度的主观性，在实践中这是一个解释问题，但如果某人在社交媒体上拥有数百万粉丝，那么他们显然会对包括儿童在内的很多人产生强烈的吸引力。

运营商将如何确定某人是否具有“强烈吸引力”？这与当前的指导方针相比如何？

目前的指南规定，赌博广告中的人物不得低于 25 岁或看起来低于 25 岁（有少数例外），该指南将保持不变。除此之外，ASA 承认确定强烈吸引力可能有些主观，因此提供了一些详细的指导。它说赌博公司应该避免：

与在年轻人中非常受欢迎或常见的活动相关的内容（就他们的直接参与和观看而言）；
可能影响 18 岁以下的流行人物；
与 18 岁以下可能有特殊亲和力的角色，例如卡通或受他们欢迎的电子游戏中的角色；
广告中出现的人物或角色的特征和行为，例如与年轻人相关的幽默、语言或服饰；和
音乐、图形和动画风格等创意技术与青年文化密切相关。

其中，最大的变化是“可能影响 18 岁以下的流行人物”，这可能会导致博彩公司不得不改变他们的广告策略。

究竟如何确定哪些性格可能会影响 18 岁以下的人？新规则难道不能适用于所有名人吗？

我不认为 ASA 打算限制名人使用句号，而是限制那些被认为对年轻一代具有主要吸引力的明星的使用。

ASA 将各种类型的人分为高风险、中风险和低风险，这些类别应该对营销人员具有指导意义。高风险类别包括儿童电视节目主持人、电影明星、在社交媒体上拥有大量 18 岁以下粉丝的人、高水平足球明星和其他运动领域的杰出运动员。

来自英超俱乐部和欧洲知名俱乐部（如巴塞罗那和巴黎圣日耳曼）的顶级足球运动员属于高风险类别，主要是因为孩子们喜欢看足球和玩国际足联等电子游戏。这些俱乐部的经理们被进一步抓获。来自顶级联赛以外球队和欧洲/世界知名度较低的球队的足球运动员将根据他们的媒体形象进行单独评估，并属于中等风险类别。低级别联赛俱乐部的所有其他足球运动员都被归类为低风险，例如我支持的球队淡水河谷！

ASA 将各种类型的人分为高风险、中风险和低风险，这些类别应该对营销人员具有指导意义

那么是否排除了在赌博广告中使用任何知名体育明星？

不必要。ASA 将某些运动员归入低风险类别，即那些从事成人运动的人，例如飞镖、斯诺克、高尔夫、赛马和赛车运动。它还在指南的其他地方指出，“赛马、赛狗、飞镖、斯诺克、拳击、赛车和高尔夫等运动更面向成人，不太可能具有内在的‘强烈’吸引力”。争论像赛马这样的事情对儿童有强烈的吸引力是没有意义的，因为整个行业都以博彩为中心，这是一项成人活动。

但是，虽然足球具有明显的风险，而赛马的风险较小，但其他运动将有更多的灰色地带。现在以评论而闻名的长期退休的网球运动员可能是可以接受的；艾玛·拉杜卡努不会因为她自己的年龄和她对年轻一代的影响。

您对目前正在策划广告活动的公司有什么建议？

我的建议是谨慎行事并严格遵循指导方针。在决定是否在广告中使用特定个人时，运营商应始终回到CAP做出此修改的关键原因：保护年轻人。

ASA 曾表示，它希望营销人员有“高度的信心”，任何广告都不会对 18 岁以下的人产生强烈的吸引力，因此强有力的研究证据至关重要。值得注意的是，关于“强烈”吸引力的新指南不适用于广告接收者有年龄限制的情况，因此为了安全起见，公司可能希望将一些广告限制在此类受众范围内。

如果运营商担心在广告中使用潜在个人，则 ASA 通过其网站提供复制建议服务，该服务可能能够提供比新指南更定制和量身定制的答案。

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